4月洗衣机市场：格局变动下有些品牌不再低调

　　当日历翻到第二季度之后，洗衣机市场也随之回顾往日的热度，无论是总产量和总销量都拥有着不错的增长速度，而在一片向好的4月，又有着怎样的增长?

　　来自产业在线监测，2021年4月，我国家用洗衣机行业总产量534.5万台，同比增长11.7%;总销量544.7万台，同比增长11.3%。

　　不难看出，走出一季度零星疫情阴霾，以及元春假期的生产调整之后，4月份作为二季度的开端，生产和销售的状况都被调整的不错，产量和销量都出现了10%以上的同比增长。不过要注意的是，这里面的同比增长很大一部分是来源于去年一季度，正是国内市场受到疫情影响最为严重的时期，同比下滑很大，因此今年一季度的同比增长，是在去年一季度的下滑基础上得到的增长，因此增长更为亮眼，但也要正确对待。

　　销量方面，内销出货量351.1万台，同比增长5.8%，环比下跌4.9%。出口出货量193.7万台，同比增长22.7%，环比下跌13.3%。内销出货量仍为市场主力，出口出货量虽然占市场相对小部分，但同比增长强劲。可以认为，国内洗衣机市场正在进入一个调整期，众多厂商和品牌的策略和产销计划都在调整。

　　调整之下，市场格局也有所变动。在以往，洗衣机市场主要由海尔和美的两大巨头作为主导，但在4月的洗衣机市场，二者却出现了不同的市场表现。其中海尔无论是产销量份额还是出口量份额，同比均有所上升，出口量份额同比增加了近10%;而美的则恰恰相反，产销量份额和出口量份额均小幅下降。

　　据专家分析认为，去年家电市场经历疫情打击之后，如今仍然处于恢复期和调整期，市场上也存在一些波动，这在一定程度上考验着洗衣机厂商的市场基础和应变能力。其中，作风一向稳健，市场基础牢靠的海尔品牌经历住了市场考验，产销和出口量均有不错的同比增长，而美的的产销和出口份额小幅下降，却令人有些意外。

　　实际上，在去年，美的面对疫情的反应足够及时，在营销策略上也积极跟进新趋势，大局开展线上渠道布局和直播带货营销，由此获得了一些成绩。或许是由于原材料价格的水涨船高，又或是在营销和渠道方面的侧重点不一样，让美的品牌在产销方面有所“缩水”，其实这也是正常现象，但策略是否还可以继续改良，产销计划是否可以继续调整，这都值得美的品牌去继续思考。

　　市场格局变动之下，一些品牌也在迎接新的机会。产业在线数据指出，销量前十的企业中，仅创维、韩电和博世实现环比增长，其中创维环比增幅超过55%，而其余企业均有一定的下滑。在以往，创维一向以黑电产品的口碑著称，提起创维白电却被视为是“边缘品牌”，但经过十年作左右的持续投入，创维构建的技术导向型发展驱动力正在显现威力。

　　在近三年，创维白电在海外市场收获颇丰。去年12月，中国机电产品进出口商会授予创维“‘十三五’中国十大洗衣机出口企业”荣誉称号，更进一步印证创维在海外白电市场的强大竞争实力。如今，创维洗衣机也在国内市场强势回潮，只要策略得到，甚至有望实现“弯道超车”。当然，这个机会能不能把握住，还要看创维品牌自己。