海信刘卫东：超高清产业将驶向星辰大海

　　《超高清视频产业发展行动计划(2019-2022年)》中提到，2022年我国超高清视频产业总体规模超过4万亿元，而目前中国彩电业的市场规模还不到2000亿元，对于以彩电为核心业务的终端企业来说，在超高清显示赛道做不止于彩电的探索布局，重要性和紧迫性都非常高。

　　在2021世界超高清视频产业发展大会上，海信视像科技股份有限公司首席科学家刘卫东表示，应当通过泛显示和全场景布局，让显示和服务无处不在，共创超高清产业大生态。

　　四个坚持，逆势跑赢彩电大盘的海信经验

　　彩电业进入存量通道已有时日，而在2020年，大环境又在客观条件影响下变得异常严峻。2019年至2020年，全球电视的出货量仅同比微增1.1%，出货额则同比下降2.6%;对比来看，海信视像在出货量和出货额上分别实现了15.7%及8.6%的增长，这是一组震撼行业的成绩。

　　根据中怡康线下监测数据，截至2020年12月：海信电视的销售量占有率为21.06%、销售额占有率为22.80%，双双高居中国彩电市场第一位。至此，海信电视连续17年市场份额高居行业第一位。

　　以上，“四个坚持”，是逆势增长的海信经验：

　　其一，坚持技术驱动和极致画质的追求。作为有着浓厚工程师文化的品牌，这其实已经是海信的习惯，甚至可以说是原则，无论是对激光电视的品类探索，还是用独创的ULED升级液晶体验，都是如此。用技术实现行业引领，海信跳出了行业低价竞争的路径。

　　从2020年的实际动作看，ULED完成了全新升级，采用4KHDR、全阵列动态背光以及ULED光控画质芯片，同时有120Hz高刷新率屏幕和VRR可变刷新率控制;在作为海信视像战略级产品的激光电视方面，海信激光电视100L9-PRO，已经107%达成色彩顶级标准BT.2020，颜色素可以达到69亿，色域覆盖能够达到自然界的70%以上。整体来看，以上表现让海信电视在75+/80+销售量/额占有率排名第一，激光电视全球销量同比增98.6%，ULED海外增长29%。

　　其二，坚持以质量为核心，创造用户价值。以良好的声画表现为基础，海信激光电视获中国质量技术奖一等奖，消费者满意度评价最高，海信连续三年获中国顾客满意度指数第一，这应该可以看做坚守产品品质与用户价值的最好证明。

　　如果说前两个坚持是海信在2020年依旧能逆势增长的关键，之后的两点更是在为未来积蓄力量。

　　其三，坚持构建场景化服务和显示生态。目前来看，海信在家庭场景除彩电外，不仅有指向新应用场景的教育屏，也有针对其它终端或者不同空间的冰箱屏和玄关屏等;在办公场景，会议一体机、办公显示器已经推出;在教育场景，有针对不同需求的教育白板和智慧黑板;在游戏场景，则有电竞显示器等系列产品。

　　后续，对智慧城市、智慧医疗、智慧社区等智慧产业生态的布局，也让海信大显示有了更高的竞争维度。

　　其四，坚持打造产业链的垂直深度。从芯片、前端显示到OS、云平台尽心布局，具备了业内极少数企业掌握的世界级全产业链能力。同时，海信也在用开放的心态与赋能的格局积极对外合作，促进激光显示、云游戏产业等的发展，这让海信具备了自我成长的能力。

　　显示与服务无处不在，超高清产业爆发可期

　　刘卫东说，在海信视像看来，2021年乃至以后，与屏幕相关的业务、服务、场景都值得认真审视，值得再做一遍。

　　从上述经验不难看出，以显示技术和用户体验为基础，通过让显示和服务泛在，与场景深度融合，海信视像充分掌握了领跑行业的能力，也为未来的继续领先奠定了坚实基础，而这，也将是超高清产业爆发的伏笔。

　　毕竟，对于超高清产业而言，彩电作为终端终究会有其局限，显示则不然，一方面，显示界面可以向彩电之外的其它各类电子终端甚至非电子产品拓展;另一方面，显示界面可以对接用户、终端以及系统、软件、内容、服务，将价值多维化。

　　毕竟，视线所至，就可能有服务的需求;有服务的需求，就有生态扩展的趋向。

　　根据英特尔预计，2025年，全球物联网设备数量将达到1000亿台;全球面板巨头京东方表示，到2035年物联网端口数量将达到1万亿，平均每个人会拥有超过100台端口设备。

　　显示，得益于“可视化”赋予的天然交互便捷性，是物联端口必须拥抱的对象;同时，与显示关联，用户对于物联网的需求并不会止于各类终端产品本身，而是由终端桥接的各类服务与内容，并通过显示来呈现，那么服务，也是物联端口必须拥抱的对象。

　　综上来看，能够让显示和其链接的服务无处不在的企业，将会成为万物互联时代的真正主角，海信正是这样的品牌。

　　从“海信电器”更名“海信视像”，海信本就在大显示的道路上一往无前，而并不止于彩电，这就让海信的成长空间不会受到“彩电”这个具体品类的局限，超高清产业的发展也是如此。

　　任何终端都有被“显示界面化”的可能，这会导致显示产品应用的大爆发，而超高清不仅带来更清晰的视觉体验，更在这条链路上做价值延伸，毕竟，无论是可视面积的增大或者缩小，展现细节的增加，还是形态的多样，都可能带来体验的质变。

　　就超高清本身而言，4K及8K的优势已经相当充分，那么，产业爆发的关键就会集中优势如何被市场和用户更明确感知，则需要与技术相适应的应用，还有与用户接触的频度，从这里来看，海信所做的让显示无处不在、让服务无处不在会是最有效的落脚点。

　　海信，率先迈出了自己的步伐，也将带动超高清行业驶向星辰大海。