五一消费数据出炉：乡村经济增速火爆

　　阿里巴巴5月5日发布《阿里巴巴2020“五一”假期消费出行趋势报告》。阿里巴巴旗下各平台消费数据显示，疫情后的第一个小长假呈现三大消费趋势：“宅”消费、周边游、忙复工。

　　数据显示，五一期间全国有三亿人出游，年轻人对小众和原生态的偏爱，为乡村振兴带来新契机。相对于跋山涉水拍照留念，越来越多的年轻人选择气候宜人，风光美好的乡间度假。五一期间，飞猪乡村民宿预订量同比涨超220%，增速超过酒店。丽江、大理、舟山、厦门、嘉兴、北海、黄山、桂林等地乡村民宿表现抢眼。

　　田园乡村越来越成为期待的旅游地点，成为高压工作和紧张生活的缝隙中，抚慰职场焦虑的诗和远方。乡村旅游为经济双循环带来新的机遇。据飞猪数据显示，乡村旅游搜索热度持续攀升，五一期间乡村游相关搜索量较清明小长假增长超150%;农家乐相关商品预订量同比增长超260%。

　　其中，小众乡村景点也显示出低调的实力，宁夏中卫的沙坡头、上饶的葛仙村、桂林阳朔的遇龙河、黔东南的西江千户苗寨等乡村旅游目的地预订增速较快。

　　大自然是乡村的绿水青山，也更是户外运动的摇篮。飞猪数据显示，冲浪、攀岩、徒步、滑翔伞、沙漠、露营、浮潜、潜水、跳伞、蹦极等户外旅游运动预订量同比涨超200%，平均消费金额同比涨超3成。其中，去雨崩村徒步遥望圣山，去后海村冲浪品尝海水，去火星基地探索“外太空”，是年轻人解锁乡村旅游的新姿势。

　　在酒店价格水涨船高的假期，更多年轻人选择“睡进风景里”。仅今年4月，就有超200万人在天猫搜索露营相关的商品。80后和90后是露营的主力军，数量占总人数的半壁江山。00后人群增速是所有群体中最快的，同比增长约2.4倍。

　　乡村游火爆的同时也盘活了周边的配套消费。环比节前，饿了么的五一数据显示，秦皇岛、北海、龙岩、漳州和恩施等多地的乡村民宿外卖量增幅明显。以阿那亚走红的乡村酒店订单环比增长超1倍，同比增长2倍;而以古村落知名的龙岩和漳州，乡村酒店外卖需求环比节前也涨了60%以上。

　　除此之外，小镇青年重健身，男颜经济崛起。阿里巴巴数据显示，5月1日—3日，淘宝特价版县域消费者最爱购买的商品里，男士彩妆购买同比增长1692.6%。在其他受到县域消费者追捧的商品中，蛋白粉增长276.8%，洗脸巾，筋膜枪，无钢圈内衣紧随其后，同比增长分别为239.4% 、192.7%，145.4%。

　　乡村消费还离不开生产力的提升。据悉，乡村网购“生产力”已成为趋势。数据显示，淘宝农资市场规模已超百亿，买家56%来自六线以下的县域乡村。今年前4月，淘宝农资继续保持高增长，喷灌/滴灌设备较去年同期翻了300倍，温室大棚配件翻了37倍;水产养殖、养蜂工具等商品同比涨幅超300%。今年前四个月，淘宝上挖掘机的销量同比去年增长了63%。

　　来自夸克的数据显示，今年五一出游的整体搜索量较去年同比减少，但周边游搜索量增长120%，自驾游不仅满足了人们出行需求，也拉动了当地旅游消费。同期的高德驾车导航数据显示，惠州博罗县、惠东县和长沙长沙县等成为自驾游最受欢迎的县域目的地。同期，县域人群的五一出游相关搜索量同比大涨超过200%。在飞猪上，乡村居民最爱去的城市是，上海、杭州、北京、成都、广州、武汉、西安、重庆、郑州，以及长沙。乡村银发族去一二线城市旅游的预订量同比涨超40%。