3月冰箱市场总结：线下市场回暖明显

　　在元春促销期之后，家电市场在3月份进入传统销售淡季，但紧接而来的清明小长假又带来了一个小热销期。

　　在过去一年当中，很多人因为疫情的缘故，几乎没能回到家乡与家人团聚，不过本次的清明小长假恰好给了他们一个反响的机会。这次清明期间，“补偿式返乡”现象较为明显，返乡与出游人数暴涨，同时出行的人为了给家人带来礼物和补偿，很多也选择购买家电产品，聊表心意。

　　在返乡式购买下，更多人选择从线上购买大家电。比如冰箱产品，由于产品较大，不易随身携带，且物流体系发达，送货服务方便，很多人都选择采用网购的方式购买冰箱，并直接送到家里，因此3月线上冰箱销量增长更为明显。奥维云网(AVC)线上监测数据显示，2021年3月冰箱线上市场零售量为181万台，同比增长19.9%，零售额为38.9亿元，同比增长36.4%，整体表现符合预期。

　　产品类型来看，对开门产品零售额占比达到31.66%，为市面上最主流产品，此外三门产品达到19.44%，单两门产品达14.88%，虽然在排名上紧随其后，但占有率还是有一定差距。价格段方面，更集中于中低端价位的产品，其中零售额占比最高的是2000-2999元产品，占比达到22.4%，而4000-5999元产品、3000-3999元产品和1000-1999元产品占比也分别达到18.46%、19.56%。

　　线上均价有哪些变化?奥维数据表示，3月冰箱线上市场整体均价同比提升13.8%，众多品类当中唯有风冷两门品出现下滑，同比下降10.6%，法师多门、十字四门和对开门品类增长明显，分别出现19.3%、17.8%和10.0%的同比增长。

　　3月线上产品TOP10榜单中，海尔冰箱新品一举包揽前五，余下五个位置里，分别有美的两个位置，容声一个位置，澳柯玛一个位置，最后一个位置还是属于海尔的。从这个榜单来看，海尔品牌显示出了较大优势。

　　线下市场又是怎样的景象呢?由于天气转暖，疫情形势变好，再加上装修季的开端，让线下门店的客流量和销量明显回暖。

　　奥维云网(AVC)监测数据显示，2021年3月线下冰箱市场零售额为29亿元，同比增长73.2%。零售量52万台，同比增长38.4%。

　　与线上市场有所不同的是，在线下市场，高端产品更加受到青睐。奥维云网数据显示，10000-19999元价格段产品零售额占比最高，达到27.01%，8000-9999元、6000-7999元和4000-5999元价格段产品分别达到12.11%，18.46%和17.76%。均价变化方面，3月线下市场均价整体同比提升25.1%，其中四门产品均价同比提升最为突出，达到29.2%。3

　　3月线下市场TOP10机型榜单中，依然是海尔占据更多席位，一举拿下八个位置，几乎刷爆整个榜单，而剩下的两个位置分别为美的和容声所得。相比线上市场，海尔品牌可以拿到能多席位，或许这来自于海尔在线下市场的渠道布局做的更加全面，也可能是线下市场中，海尔品牌影响力更大， 但不管怎么说，在线下市场，海尔品牌都显得更为强势。