创意视频风靡，手游买量已进入视频时代

　　手游一直是移动APP中的买量大头，仅2019年上半年, App Growing 就监测到8,861款手游投放广告共89.5万条，预估其投放金额超过整体App推广广告投放总金额的50%。与此同时，手游买量数也在逐步增长，从今年1月份开始，各月的手游买量数均超过去年全年水平。其中，5月份的手游买量数接近6000款，而去年的同期值约为4300款，同比增长40%。从用户行为上看，较之前两年，自2018年起的点击量数据逐渐回归理性。其中，IOS和安卓设备追踪到的广告投放相差不大。不同类型的游戏买量也有所区别，传奇、战争、仙侠及魔幻这四大游戏风格为重点广告主。根据App Growing给出的数据，上半年手游推广排行榜Top100中，有24款为传奇游戏，占比近25%。广告投放金额Top3分别是魔幻题材《天使纪元》、传奇题材《至尊蓝月》及《霸业沙皇红名》 。

　　随着手游买量的不断发展，在整体手游移动广告的投放中，视频广告形式的广告数已超过图片形式的广告，占比为49.5%，视频的买量方式甚至在逐渐取代传统买量。创意视频能够吸引用户的注意力，大幅提升他们对手游的兴趣，最终达到较好的买量效果。

　　创意视频买量效果极佳，更有游戏结合自身特点投放的创意视频广告给游戏带来了极大的流量。譬如《王者荣耀》等热门游戏大都有着非常广泛的受众群体，游戏玩法也被人熟知，所以这些游戏利用创意视频进行买量的时候大多展现出了手游的精彩操作、搞笑时刻，这些视频可以让用户更积极地参与评论并分享视频，进一步增加视频的人气，而后带动手游的流量。画面精美的游戏制作则利用自身优势，通过视频最大限度地展现游戏场景，以吸引对游戏画面有高追求的玩家。也有开发者对玩法简单的超休闲游戏的创意视频进行赋意，结合时下热点，把游戏视频配上一段独白，让观众将声音与视频进行联想，产生出新的内涵。这样的创意视频能够引起用户共鸣，从而增加游戏热度。

　　创意视频的形式也对手游买量效果有着重要的影响。随着视频这种手游买量方式被越来越多的开发者利用，单纯的视频形式对用户带来的刺激不断下降，包括互动视频、病毒视频、3D视频等在内的新的视频形式更能夺取用户的注意力，更好地提升手游买量的效果。譬如《克隆战争》这款游戏就与Mintegral合作，由Mintegral旗下的Mindworks创意实验室为其制作了病毒视频进行推广，结合Mintegral提供的精准定向技术，实现了非常喜人的推广效果。

　　从手游买量的趋势上来看，创意视频这种买量方式正在逐步代替原有的买量方式，开发者们应该认真研究创意视频的买量效果及方式，更好地进行手游买量。