Unity调查报告：62％广告商认为AR广告需求在增加

　　2019戛纳国际创意广告节已经拉开帷幕，而Unity日前公布了一项关于增强现实广告和营销市场现状的独立研究报告。这家公司调查了美国和英国广告领域的大约1000名受访者，并评估了他们对AR广告和营销的兴趣，体验和技术能力等等。

　　调查显示，技术障碍是影响成功AR广告开发的首要问题。另外，负责AR广告的创意人员认为技术挑战(24.6%)和成本(39.1%)是衡量广告是否成功的两个主要因素。

　　Unity广告商解决方案副总裁Julie Shumaker表示：“增强现实正变得无处不在，而创意营销人员和广告商已经开发出吸引了业界关注的用例。这项调查说明了一件非常重要的事情：对增强现实解决方案不断增长的需求，以及广告商、营销人员和创意人员对这项技术的满意度之间存在脱节情况。我们需要提高创意人员对AR的熟悉程度，包括技术能力和凸显今天可用的高性价比解决方案。”

　　调查显示，尽管存在技术缺陷和成本高昂问题，但市场对AR广告和AR体验的需求正持续上升。Unity同时在报告中指出：

　　需求持续增长：80%的创意人士认为，AR广告与营销是他们工作中不可或缺的一部分。结果显示，大多数创意人员将在接下来的项目中“设法应用”增强现实。另外，超过一半的受访者表示越来越多的客户要求他们将AR纳入至广告和营销活动之中。

　　人们已经准备好予以采用：尽管存在技术方面的挑战，但绝大多数受访者(78.4%)对AR广告中的应用感到乐观，超过一半(61.8%)的创意人员发现客户对AR的需求增加，而超过一半的受访创意认识(55.8%)表示他们可能或很有可能在未来12个月内考虑AR广告。对于已经部署过AR广告的人员，超过一半(54.1%)表示他们用户参与度表示满意。

　　针对这种情况，Unity已经提供了一系列的工具和功能，如年初发布的增强现实开发工具AR Foundation，以及日前发布的Unity 2019.3.a2版本(允许品牌将Unity支持的功能直接插入至原生移动应用程序，如增强现实和3D/2D实时渲染等等)。

　　值得一提的是，为了帮助品牌无缝地将AR集成至广告活动中，Unity今天正式发布了Responsive AR Ads。Unity增强现实/虚拟现实与创新业务负责人Tony Parisi表示：“可以说，AR是有史以来最强大的故事叙述媒体，但技术障碍，缺乏控制，以及对未知的恐惧阻碍了它的普及。Responsive AR Ads是一种将AR应用到广告中的更友好方式，并旨在提高广告客户的Opt-In率，同时通过提供控制权来提高用户的舒适度。”

　　每个Responsive AR Ad在一开始将作为3D渲染的交互式广告单元。经过一段时间的熟悉后，它可以通过引入AR组件来为用户提供提升广告体验的机会。通过提供丰富的交互式3D体验时，Responsive AR Ad有助于解决不愿意Opt-In AR组件的用户的顾虑。另外，Responsive AR Ad在交互会话结束前可以不断为用户提供交互式3D功能。