Netflix输掉奥斯卡最佳影片之争 但与好莱坞的战斗刚打响

 　　据国外媒体报道，在第91届奥斯卡颁奖典礼前的日子里，好莱坞的老卫士正准备迎接一个艰难的夜晚，一家网络视频公司可能会赢得奥斯卡最佳影片奖，这可能会加速传统电影观影体验的消亡。

　　这场不设主持人的颁奖典礼已经陷入了公关困境和争议之中，这些问题因颁奖礼多年来收视率的急剧下降而变得更加严重。奈飞(Netflix)和阿方索·卡隆(Alfonso Cuarón)深受爱戴的《罗马》(Romma)的一大胜利，将使老牌电影公司和多厅连锁电影院线的经营变得更糟。

　　但到了周一早上，即使是派对后的宿醉也不会影响该行业的庆祝活动。

　　“好莱坞是欣喜若狂的，”周一上午，一位好莱坞娱乐业高管告诉NBC新闻(NBC News)。“奥斯卡颁奖礼收视率似乎并没有大幅下降，奈飞也没有赢得最佳影片奖，尽管它在这次的宣传活动中花费了2500万至3000万美元，经历了这么多痛苦之后，我今天早上感觉很幸福。”

　　“绿皮书”(Green Book)是一部由美国最古老电影公司之一发行的严肃但两极分化的戏剧，它推迟了一场巨变，剥夺了奈飞创造历史的机会，赢得了最佳影片奖。另外，奥斯卡颁奖礼的电视节目制作人，他们成功地扭转了最近收视率下滑的局面，吸引了约2960万观众。

　　但与冲击奥斯卡和其他主要直播电视赛事的收视率下滑不同，一年的暂缓并不能很好地缓解电影行业的更广泛动荡，在一场争夺文化主导地位的高风险战斗中，硅谷与洛杉矶展开了较量。

　　在大约20年的时间里，奈飞已经从一家邮寄DVD服务商转变为一支具有时代特色的全球娱乐力量，使得好莱坞几乎没有什么地方不受奈飞影响。

　　奈飞与电影公司合作，但最终可能对它们没有什么用处。它玩营销游戏，但拥有可以说是娱乐业最强大的营销空间：运行奈飞软件的大屏幕。

　　换句话说，好莱坞的快感都是短暂。

　　“还记得老鼠实验吗?在没有长时间电击的情况下，老鼠经历的神经状态与快感相同，“这位高管说。“奥斯卡收视率下降和奈飞的攻击相当于不间断的电击。”

　　奈飞在奥斯卡颁奖典礼上仍然占有举足轻重的地位，《罗马》获得了三大奖项——最佳导演、最佳电影摄影、最佳外语电影-以及第四个最佳纪录片短片奖。但更关键的是，奈飞和其他领先的网络视频平台-亚马逊(Amazon)和Hulu，以及希望复制其创新的传统巨头，如迪斯尼和华纳传媒(Warner Media)——仍对古老的电影院线和好莱坞商业模式构成生存威胁。

　　数字录像机公司TiVo的前首席执行官汤姆·罗杰斯(Tom Rogers)表示，《罗马》没有赢得奥斯卡最佳影片其实并不重要。“奈飞释放了一种新商业模式的力量，这种模式将伴随我们很长一段时间。”

　　在颁奖季结束后，电影业高管将被迫面对近年来困扰他们的同样头痛问题。越来越多的消费者为了客厅沙发的舒适而放弃传统的多厅影院，老电影公司可能很快就会被迫在电影院放映电影和在网络视频平台上放映电影之间的“窗口”上进行调整。

　　网络视频新贵也在吸引顶级人才，如传奇电影制作人马丁·斯科塞斯(Martin Scorsese)，他是即将上映的奈飞电影“爱尔兰人”(The Irishman)的导演。

　　在周日晚的奥斯卡颁奖典礼上，奈飞为这部备受期待的“暴民”电影播放了一部预告片，这一举动很有说服力。与此同时，奈飞的电视部门挖走了包括瑞安·墨菲(Ryan Murphy)和申达·里姆斯(Shonda Rhimes)在内的精英电视制作人。

　　市场战略研究公司BTIG的分析师里奇·格林菲尔德(Rich Greenfield)最近对美国彭博社(Bloomberg)表示，一部以互联网平台为第一优先级的电影获得奥斯卡最佳影片奖只是一个时间早晚问题。他说：“这是该行业的转折点，它向你展示了世界的走向。”

　　今年，奈飞可能失去了好莱坞最杰出的奖项，但一些观察人士周一指出，奈飞在这个由大片特许经营主导的电影行业取得了同样令人印象深刻的成就。

　　美国娱乐行业媒体《好莱坞报道》的编辑总监马修·贝洛尼(Matthew Belloni)表示，奈飞《罗马》在奥斯卡上的宣传十分成功，他在一条推文中说。“他们一路拍了一部黑白外语电影，在这个过程中引发了一场关于电影未来的对话。这是一项非常了不起的成就。”

　　奈飞放弃了绝大多数原创电影的院线发行模式，引起了高管和影院老板的愤怒。在一次让步中，该公司在一些特定城市的电影院为《罗马》举行了简短上映。

　　但据报道，包括全美剧院所有者协会(National Association Of Theater Owers)主席约翰·费锡安(John Fithian)在内的批评者认为，这是一次敷衍了事的举动，是为了满足奥斯卡的资格规定，并取悦了一线导演卡隆(Cuarón)。AMC影院是美国最大的电影院线之一，该公司回击奈飞，拒绝放映《罗马》。

　　全美剧院所有者协会副总裁帕特里克·科科伦(Patrick Corcoran)周一接受电话采访时表示，奈飞效仿亚马逊(Amazon)将是明智之举。亚马逊为另一部最佳外语片提名电影“冷战”(Cold War)提供了更强劲的电影院发行，三年前广受好评的电影《海边的曼彻斯特》也是如此。

　　科科伦说：“我认为，如果奈飞要继续成为好莱坞天空的一部分，它将需要照顾像卡隆和斯科塞斯这样的导演的利益，他们希望尽可能多的人在电影院看他们的电影。”

　　一位电影业内部人士密切关注奈飞和各大电影公司之间的斗争，他称赞亚马逊的做法，即亚马逊在追逐《海边的曼彻斯特》的荣誉时，把自己变成了好莱坞社区的一部分，而不是威胁到传统电影院线。这部电影在2017年获得了最佳原创剧本和最佳男演员奖。