埃森哲 高通、Kellogg联合推出VR眼动追踪购物试点解决方案

　　2019年02月15日，对于虚拟现实，人们一直将眼动追踪视为一种变革性技术，因为其能够提供诸如注视点染和NPC角色眼神交流等功能。但在一定程度上，真正推动技术向前发展的是企业应用程序。集成眼动追踪技术的HTC VivePro Eye早前在CES 2019大会进行了亮相，高通自家的参考设计845头显同样包括眼动追踪功能。VR眼动追踪的一个商业用例是采集消费者数据，而这正是埃森哲，高通和Kellogg Company推进试点解决方案的原因。

　　利用基于高通骁龙845移动VR平台的高通VR参考设计头显，埃森哲开发了一种帮助品牌采集有关货架放置等变量数据的VR零售解决方案。结合InContext Solutions的软件和Cognitive3D的眼动追踪数据分析功能，埃森哲与Kellogg围绕其新推出的Pop Tarts Bites进行了测试。

　　与传统的数据收集手段不同(将新产品放在更高的货架上)，VR解决方案表明更优的方法是将商品放在较低的货架上。这一发现导致品牌销售额在测试期间增加了18%。

　　埃森哲扩展现实(Accenture Extended Reality)创新与市场战略的全球负责人Raffaella Camera在一份声明中表示：“通过从整体上衡量消费者的购买行为，我们的VR销售解决方案可以改变产品排列布置。通过将VR的强大功能与眼动追踪和分析功能相结合，它可以在消费者购物期间监控其注视点位置，从而发现重要的新见解。最终，这可以令产品放置决策对整体品牌销售产生积极影响，而不仅仅只是单一的产品销售。”

　　高通商业开发的高级总监Patrick Costello指出：“XR为企业提供了变革性价值。在高通，我们通过VR参考设计开发了基础的XR技术，这些设计旨在帮助企业评估并快速构建设备。埃森哲和Kellogg Company的这一概念验证证明了完全沉浸感和眼动追踪的优势，而我们希望未来将有更多的客户遵循类似的部署。”

　　另外，埃森哲将在世界移动通信大会和South by Southwest大会上展示新的试点解决方案。