小红书：借助“中国福”传递“真实、美好和多元”的精神和理念

　　2月5日至11日(即大年初一至初七)，人民日报客户端上线“春节签到赢福袋”活动，配合答题签到活动，由小红书独家支持的系列微视频《中国福》也将同期上线。该系列微视频以不同采访对象表达自己对“福”的不同理解为表现手法，最终由不同地域、不同成长背景、不同职业和不同处境的个体之小福，汇集成国泰民安的家国之大福。

　　以短视频方式呈现美好生活，这与小红书“让全世界的好生活触手可及”的使命是一脉相承的。小红书希望在拍视频、看视频与分享视频中，用户在每一个环节都能得到正向激励，并由此得到触动“找到你想要的生活”。

　　作为一个生活方式平台，自2013年创立至今，小红书先后经历了从攻略分享到经历分享，再到生活片段分享的平台定位升级历程，截至2019年1月，小红书用户超过2亿，其中90后和95后是最活跃的用户群体，通过短视频、图文等形式记录生活的点滴，是小红书用户的习惯的日常动作。“我们要做一个生活方式入口，而不是纠结于单一品类是否做得足够强大”，小红书创始人瞿芳说。

　　与传统的图文和长视频不同，短视频强调轻量级的表达与内容消费，在产品形态、用户体验和使用上都与小红书本身的特质相贴合。在小红书看来，通过短视频占据用户高频使用场景，丰富内容生态，并进一步提升品牌商业化变现能力，是流量红利触顶，智能终端进入存量时代背景下运营成败的关键。

　　小红书的一位负责人表示，从产品形态而言，小红书上大量的UGC用户笔记呈现碎片化、轻量化的特点，这与短视频的产品形态高度契合。在内容真实性上而言，短视频制作比图文有更高的作假成本。对普通用户而言，基于短视频的实时分享则充分体现了小红书强调“真实”的理念。从用户体验看，小红书强调的是寻找新的好物与美好的生活方式，强调多元化的内容获取，而非消耗大量时间的沉浸式体验。通过短视频，小红书能够进一步丰富内容形式，增加抵达用户的触点，优化体验的同时降低时间成本。

　　小红书方面表示，通过“春节签到赢福袋”活动，小红书以短视频方式为网友诠释更多“中国福”的同时，也将“真实、美好和多元”的精神和理念传递出去，让更多的人过上自己想要的生活。