帕尔默·拉奇：即使0美元 现有VR也难成主流 　

　　2018年10月31日，在日前的Superdata报告中，他们认为2019是VR走进主流的一年，并预测Quest的头显销量将超130万套。随后有人就在Twitter吐槽SuperData就是狗屎，要求媒体不要继续发布SuperData的预测数字。Oculus创始人帕尔默·拉奇对这种吐槽表示赞同，并对这种销量预测行为进行了讽刺。此外，他还专门撰写了《Free isn’t Cheap Enough》一文来表达对当前VR市场发展的看法。

　　以下是帕尔默·拉奇的《Free isn’t Cheap Enough》整理：

　　降价只能帮你这么多。

　　如果我告诉你，VR市场的一款新产品允许你真正体验任何事情，任何地方;如果我告诉你，它们提供完全沉浸式的，与最惊心动魄的清醒梦或与最普通的现实世界体验别无二致的虚拟现实体验，并且所有都包含在一款轻便的头显产品中，同时只售价99美元，你会有何反应?

　　相信很多人在听到后都会马上争先恐后地抢购，而其他人在确定这是事实后同样会紧随其后。正如1999年《黑客帝国》的经典台词一样：没有人能告诉你母体是什么，你必须自行发现。

　　但更重要的是，他们会使用它。噢，他们会使用它!网络效应启动，用户购买和订阅内容库，内容开发者开始赚大钱，然后利用这笔钱来无限制地开发更好，更广泛的内容。最终，硬件销售对VR的成功来说将成为毫无意义的衡量标准。它们只是达到目的的手段，是实现真正重要的一件事的基础：活跃。活跃是最重要的事情。活跃就是一切。

　　这在今天也是如此。硬件销售受到了分析师和消费者的大量关注和猜测，但真正重要的事情是围绕着每周登录和花钱的人数，这是让一切真正向前发展的生命力量。最近针对廉价VR硬件的市场实验表明，有数百万人愿意购买所述硬件，但很少有人继续使用硬件或长期投资软件生态系统。即使是免费获赠硬件的人们也是如此。数百万个在衣柜上积尘的纸盒头显对VR行业没有太大作用。为什么不用呢?答案是体验的质量。如果这样的免费硬件与第一段文章中描述的头显产品一样优秀，并且配以出色的内容，这时大众消费者市场的VR革命几乎就会在一夜之间发生。

　　如果那款头显产品是标价999美元而非99美元呢?价格肯定是影响VR普及的一个相关因素，但不是一个主导的因素。作为为了追求降低成本而多次发誓打赌并失败的某人，我感觉我自己非常理解应对2006年E3大会的PS3价格公告的反应时是怎样一番感觉。599美元?!(注：索尼在06年的E3展前发布会公布了PS3的价格，499美元和599美元两个配置，但高昂的定价令部分玩家感到气愤，甚至引起了广泛质疑，因为这价格差不多是微软Xbox 360和任天堂WII的总和。)不过，假定头显的实际价值超出了标价，它可能不会卖出数十亿台，但绝对能卖出数千万台。对现有VR技术的较低定价可以帮助扩大活跃用户和参与用户群的规模，但不会达到很多人期望的程度。我想再做出一个大胆的假设：即使价格为0美元，现有或即将推出的VR硬件也不足以成为真正的主流。你可以免费为发达国家的每个人提供Rift+PC，但绝大多数人都会在几周或几个月内停止使用。我是亲自看到大规模现实市场测试的结果后才得出这个结论，而非单单依靠我自己的个人想象。硬核游戏玩家和技术爱好者都被今天的VR所吸引(就像我一样)，但用户粘度在核心受众之外急剧下降。

　　对大多数人来说，免费还远远不够，因为价格不是主动或被动留住他们的真正原因。我希望并祈祷我错了，但大多数人都不是你或我。如果要我打赌，我会为未来两年内的VR设置一个假设上限值：5000万活跃用户，而且这只会发生在出现了大量非理性投资的情况下(这笔钱其实最好是花在其他问题上)。这很好，没问题，甚至可以说是更好!对于一个健康的VR生态系统来说，这已经足够，特别是考虑到活跃VR用户的巨大消费潜力。

　　虚拟现实是本世纪最重要技术的合理候选。当然，你很难用当前的技术与普及度进行证明，但如果你假设它在未来几十年后经历了稳定的技术进步，这个论点将很容易证明。真正的争论点应该是普及的时间表，以及VR从20世纪60年代的孕育开始到成为最终的主导性平台之间会出现多少个盛衰周期(是的，AR也很酷)。

　　通过更优秀的硬件，更广泛的内容，以及更好地理解如何连接存在显著差异的不同年龄，性别和人种的人类感知系统，我们可以最小化，甚至消除这些周期。现在，令这些事情变得更好的每一美元都将带来巨大的回报，特别是对比于针对那些尚未准备好接受VR的人群的勉强市场推广。对于我认识的大多数真正信徒而言，他们都持相同的观点，特别是那些认为自己余生都将从事VR行业的人。他们知道我们已经走过了很长的一段路，并且知道我们还有很长的路要走。尽管被认为VR是自己下一次冒险的时尚垫脚石的人群所稀释，但真正信徒的数量在2012年的VR重生后继续增长。真信徒是我们拥有今天的VR的原因，而他们是我们实现明天的VR的最佳机会。

　　我已经等不及要看看他们接下来给我们带来的惊喜了。